《冰糖炖雪梨》戳中少女心,甜宠剧为何能爆火?


云浮时刻网 #冰糖炖雪梨tswl(甜死我了)#登上了微博热搜榜。


改编自酒小七同名小说的《冰糖炖雪梨》3月19日开播以来,江苏卫视和浙江卫视双台收视率都破了2%,猫眼网播热度第一。豆瓣上有5万多网友打出了7.6分。



这是个甜甜的青梅竹马故事:“短道速滑少女”棠雪(吴倩饰)在大学校园里重逢“冰球男神”黎语冰(张新成饰),两人共同追逐冰上梦想,同时也收获了真挚爱情。



观众们纷纷露出“姨母笑”:“我的少女心啊啊啊啊啊啊!”“快点多来点高甜吧!”



在电视剧市场上,甜宠剧是最得宠的类型之一。据不完全统计,从2019年第四季度至2020年,包括待播、已杀青、已开机的项目,就有28部甜宠剧集正在或即将进入市场。


前不久,“姐弟恋”主题的《下一站是幸福》收视一路登顶,累计播放量高达34亿次,剧集主话题在微博上的阅读量也突破153亿次。



古装爱情悬疑剧《锦衣之下》豆瓣评分7.4,播放量近30亿。



从制作方来看,完美世界影视、华策、中影、华录百纳、唐人影视等传统影视公司均入局市场。爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV、搜狐视频等各大视频平台也纷纷成为出品方,主推此类题材。


女性观众的“情感刚需”


甜宠模式之所以在竞争激烈的剧集格局中占据一席之地,是因为它直击受众的观剧爽点,尤其迎合了年轻女性这一核心受众群的情感需求。


根据百度指数的人群属性分析,《冰糖炖雪梨》的观众构成84.5%是女性,仅有15.5%是男性,年龄上20至29岁的观众占比最高46%。



《冰糖炖雪梨》的制作团队是2018年大热剧集《香蜜沉沉烬如霜》的原班人马。总制片人、完美世界影视副总裁刘宁告诉《中国电影报道》,女性观剧群体确实是大过男性群体:“女性观众的属性和男性观众截然不同。女性本身情感比较丰富,当她们看到有一些能打动自己的作品,她们会去安利,会跟朋友讨论,或者去网上表达。男性观众相对较少有这些行为。”



刘宁认为:“所谓的甜宠剧是一种表达和描述。‘甜’是人的情感的构成部分。为什么叫‘甜宠’呢?你可能看完之后,会有一种开心的感觉。”


优酷于3月20日宣布推出“宠爱剧场”,继续加磅年轻化、女性化内容的布局,除了《冰糖炖雪梨》,还上架了一部虐恋型的古装甜宠剧《三千鸦杀》。



优酷剧集中心总经理谢颖表示,甜宠剧的火热,说明年轻用户的工作节奏快、生活压力大,有对浪漫轻松温暖调性的偏好,有对爱情的美好向往,还有对人性的温暖的期待。“(甜宠剧)是情感的刚需,未来还会依然是受欢迎的主流题材。”


甜宠剧“发糖”原则


相比大IP、大投入的头部剧集,“小而美”的甜宠剧从风险、回报角度看颇具吸引力。


3月23日,优酷在内容开放平台沙龙上公布,投资近7000万的网剧《人间烟火花小厨》,首次打破了亿级分账天花板。



爱奇艺推出了古装甜宠探案网剧《少主且慢行》,收获了5600万的分账金额,并且以单集平均分账金额234万创下分账网剧最高纪录。腾讯视频播出的分账短剧《特工别闹》,播放量在上线8天后实现破3000万次,据称仅用一周时间便收回了成本。



但另一方面,甜宠剧也面临着激烈的市场竞争。


刘宁表示:“青春剧成本可能是低一些,但是问题在于(同类型剧)过多,成功的概率还是低。比如说像《长安十二时辰》这样的大古装题材,可能市场上一年大概只有10部。但是青春题材,一年可能有几十部。大家只看到有一、两部火了,但是背后有很多部播得没有动静。


当满大街都是甜品铺子,一部甜宠剧要如何才能脱颖而出?


我们以《冰糖炖雪梨》为例,总结了三条甜宠剧“发糖”法则。


01 题材差异化


一部作品爆火之后往往引发跟风效应。近年来,甜宠剧用遍了几种套路:“霸道总裁只爱我”、“三生三世”玄幻虐恋、“小美好”式纯爱、“学渣少女vs高冷学霸”……这使得观众们深感审美疲劳。



甜宠剧的长线发展必须追求精品化,在内容创作上求新求变。


刘宁强调,之所以挑中改编《冰糖炖雪梨》这本小说,就是因为题材上具有独特性。这是一部冰雪运动题材的青春剧,涉及短道速滑、花样滑冰和冰球三大冰上运动。为了拍好这部剧集,制作团队在六千平米的摄影棚中,自建了一个符合国际赛事标准的专业冰场。



剧集整体以感情线为主,冰上运动为辅,大概是7:3比例,每4集左右会有一个重场的比赛,会让观众有一个阶段性的高潮。



为确保剧中运动场景的专业性和真实性,《冰糖炖雪梨》有大量专业运动员参演,包括奥运冠军武大靖。



02 打造CP感


刘宁认为甜宠剧对于演员的依赖度非常高:“这种剧太靠两位主人公的互动。一旦大家看完,觉得CP感呈现不出来,觉得CP方面有一些短板或者缺失的话,观众可能马上就不看这部剧了。”


在选角过程中,他表示自己不会去考虑演员有多少流量、多大咖位,“首先永远要看是否贴合角色”。



吴倩颇为擅长塑造善良又坚韧、大大咧咧的女生,“少女感”十足。而张新成凭借《你好,旧时光》《大宋少年志》里扎实的表现积累了观众缘。两人自然清新的表演,成就了一对可可爱爱的“冰糖CP”。



在3月31日的艺人新媒体指数榜电视剧演员榜中,张新成登上第一名,超过了迪丽热巴、肖战、王一博,成为很多网友心中的“新男友”。



03 拒绝“尬吻”


甜宠剧最怕什么?强行“尬吻”。


2019年《光明日报》曾经发文《爱情剧不能甜腻过头》,批评部分甜宠剧价值观空洞的现象:剧情天雷,全指望发糖吸引观众,路只能越走越偏。继尬哭、尬唱、尬演之后,又出现了一种新现象叫“尬吻”,令人窒息。


如何打造优质甜宠剧?谢颖谈到:“曾经的台湾偶像剧也是在制作精致化的同时,加上了话题的探讨。这个可能和大环境、大形势相关,女性用户对情感仍有刚需,但女性成长或者底层人民逆袭的话题更受关注,也更容易引起共情。观众对甜剧的需求已经不只是撩和甜了。”



刘宁认为:“作品应该在真实的情感表达过程当中,给大家带来愉悦。《冰糖炖雪梨》里没有什么富二代、霸道总裁,主角都是很普通的大学生,都在追求自己的梦想。每一个人可能在生活当中都会面对这样的情况,产生真正的共鸣。”


“爱情是人生不变的主题,梦想是每个人阶段性的主题。我们做这部剧,也希望能够鼓励大家有胆量去追逐梦想。可能你会遇到很多瓶颈,但是你努力了、付出了,你的人生就是有价值的。”



今年,更多的甜宠剧还在路上。


刘宁工作室正在打造“蜜糖三部曲”的收官之作,改编自一度君华仙侠小说的《星落凝成糖》。除此之外,围棋题材青春剧《舍我棋谁》也正在筹备之中。



甜宠剧能够满足女性观众的情感需求,也因此得到了市场的青睐。不过大量剧集套路雷同、内容空洞,必然也会引发大家的审美疲劳。


创作者要想击中观众的少女心,就不能盲目跟风,而要追求题材的差异化,选择贴合角色的好演员,打造出真正甜蜜的爱情故事。


采访、作者、编辑/茶叶
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